Selon le rapport sur la richesse de Knight Frank de 2024, les millennials, ou génération Y, se profilent comme « la génération la plus riche de l'Histoire ». « Au cours de la prochaine décennie, un transfert massif de richesses et d'actifs se produira à mesure que la génération silencieuse (des années 1920 aux années 1940) et les baby-boomers (de 1945 aux années 1960) passeront le relais aux millennials (années 1980-1995) », révèle l'agence immobilière internationale, anticipant près de 90 000 milliards de dollars de transfert de richesses aux États-Unis.
Ce bouleversement promet de redéfinir les stratégies de marketing, les entreprises devant s'adapter à la nouvelle richesse des millennials. « La différence de perspectives entre les générations plus jeunes et plus âgées entraînera une réévaluation substantielle des stratégies de marketing pour quiconque souhaite vendre des produits ou des services à ce groupe nouvellement riche », analyse le rapport. Les millennials privilégient les investissements dans la transition énergétique, avec « quatre millennials sur cinq [qui] essaieraient de réduire leur consommation carbone », souligne l'enquête de Knight Frank.
« Faire partie des 1 % des Américains les plus riches devient plus difficile », observe Bloomberg, tandis que CNBC met en avant les difficultés économiques actuelles des millennials. Le Guardian ironise sur l'image des millennials, parfois « décrits comme des dépensiers frivoles dilapidant leurs revenus dans des cafés hors de prix », avant de conclure que « leur puissance de feu financière future sera probablement une loterie inégale, principalement déterminée par l'héritage des générations précédentes ».
